Структура продающего Landing Page

Структура продающего Landing Page

Современная маркетинговая кампания в интернете в обязательном порядке предполагает создание и продвижение Landing Page, структура продающего Landing Page — это одностраничные сайты, которые содержат максимум полезной информации и призыв к действию: оформление подписки, покупка товара, получение консультации и пр. Всё это занимает минимум места, чтобы пользователь за считанные секунды смог ознакомиться с предложением и заинтересоваться им.

Классическая структура лендинга, состоящая из первого экрана, тела и последнего экрана, по-прежнему работает, но требует доработок. Идеальной и универсальной формы не существует. Под каждый конкретный продукт, под каждую аудиторию разрабатывается своё предложение.

Шесть основных блоков Landing Page

Наличие чёткой системы позволит понимать, какие участки работают хорошо, а какие требуют доработки.

Используя статистику, можно разобраться в том, сколько времени тратят пользователи на прочтение страницы. С учётом этой информации и будет корректироваться длина Landing Page.

В целом, можно выделить шесть основных блоков, которые следует использовать на одностраничнике для получения максимального эффекта:

  • первый экран. Это область, которую пользователь видит первой при загрузке экрана, не прокручивая страницу дальше. Она играет ключевую роль в привлечении внимания. Её задача – быстро заинтересовать пользователя и удержать на сайте. Делается это с помощью разных элементов. Например, цепляющий заголовок страницы, который сразу ставит перед посетителем какой-то вопрос. Он должен быть коротким, понятным и интересным. Дальше может идти подзаголовок с разъяснениями и небольшой абзац с призывом: «Купить», «Узнать больше», «Получить консультацию», «Заполнить форму» и пр.;

  • демонстрация предложения. Если пользователь заинтересовался, он продолжит изучение лендинга и спустится ниже. Дальше его будет ждать блок с демонстрацией товара или услуги. В ход идут самые разные инструменты: красочное описание, уникальные иллюстрации, фотографии и видео. Можно добавить интерактивных элементов, которые при щелчке мышью или при скролле страницы будут переключаться. Вариантов реализации много. Главное – заинтересовать пользователя;

  • преимущества. Вы показали свой товар или услугу. Теперь нужно сообщить потенциальному клиенту, почему ваш продукт лучше конкурентов. Необходимо перечислить основные достоинства. Вы можете представить их в виде списка, отдельных блоков с текстом или картинками. В любом случае они должны быть;

  • цены. Если пользователь заинтересовался вашим предложением, он захочет узнать цену. И её нужно представить сразу после преимуществ, не оттягивания вопрос расходов до самого конца. Лучше всего предлагать сразу несколько ценников в зависимости от комплектации или типа услуги, чтобы у покупателя был выбор;

  • отзывы. За закрепление будут отвечать комментарии довольных покупателей. В них могут быть перечислены достоинства товара или услуги, качество обслуживания компании и пр. Важно, чтобы это были не сухие отзывы, а с фотографиями пользователей и другими отличиями. Самое главное – не копируйте отзывы с других сайтов. Это быстро определяется поисковыми системами, что наносит серьёзный удар по репутации вашей кампании;

  • ответы на вопросы. В конце можно представить небольшой блок, где вы отвечаете на самые распространённые вопросы клиентов: «Как организуется доставка?», «Есть ли гарантийный срок?», «Что, если мне не понравится товар?» и пр. Они призваны снять оставшиеся сомнения и подтолкнуть пользователя к оформлению заказа.

Разумеется, это не финальная структура, ведь идеальный лендинг – это лишь цель. Вы можете добавлять и другие блоки. Но представленные элементы решают большую часть вопросов, связанных с созданием и продвижением Landing Page.